零售媒體網路 (RMN)

零售媒體網路 (Retail Media Network, RMN) 是指零售業運用自己的第一方數據、流量和廣告資源，與其他業者合作投放廣告，創造出來的轉換流量價值。

RMN 發展原因：

零售業毛利率下滑，急需另闢新獲利來源。
Cookie 退場，第三方數據越來越難取得。
零售業累積了大量的第一方數據，可以透過 RMN 進行精準行銷。


RMN 應用場景：
電商平台：電商平台可利用其流量和數據優勢，發展自己的 RMN，為品牌店家提供廣告服務。
實體零售：實體零售商可以利用自己的會員數據，在自家APP或其它數位管道上投放廣告。
媒體平台：媒體平台可以與零售商合作，在其平台上投放零售廣告。


RMN 實際案例：
美國運動鞋品牌 New Balance 在亞馬遜的 RMN 平台上投放了搜尋廣告和展示廣告。
美國消費品公司寶潔在沃爾瑪的 RMN 平台上投放了電視廣告和數位廣告。


RMN 有趣現象：
在 RMN 的模式下，零售商可以將自己的廣告版位出售給其他品牌店家。因此，在某些情況下，零售商可能會發現競爭對手的廣告出現在自己的平台上。這個可以透過廣告政策和管理措施避免。